การตัดสินใจแยกทางกับ Under Armour และก้าวไปสู่ Li-Ning ถือเป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญที่สุดในเส้นทางธุรกิจของ สเตเฟ่น เคอร์รี่ หลังร่วมงานกับแบรนด์ดังจากสหรัฐฯ มาตั้งแต่ปี 2013 และสั่งสมความสัมพันธ์ยาวนานกว่าทศวรรษ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการย้ายสปอนเซอร์ แต่คือการเปิดบทใหม่ให้กับ Curry Brand ที่สามารถเดินหน้าต่อไปพร้อมกับตัวตนและวิสัยทัศน์ของเขาอย่างเต็มรูปแบบ

รายงานของ ESPN ระบุว่า ข้อตกลงกับ Li-Ning มีระยะเวลายาวถึง 10 ปี ครอบคลุมทั้งรองเท้าบาสเกตบอล เสื้อผ้ากีฬาแนวไลฟ์สไตล์ รวมถึงอุปกรณ์กอล์ฟ โดยจุดเด่นที่สุดคือเคอร์รี่มีอำนาจในการดึงนักกีฬาเข้ามาอยู่ภายใต้ Curry Brand ได้ด้วยตัวเอง ทำให้บทบาทของเขาเกินกว่าการเป็นเพียงพรีเซนเตอร์ และขยับไปสู่การเป็นผู้สร้างระบบธุรกิจ ผู้บริหารแบรนด์ และเจ้าของทิศทางของแบรนด์อย่างแท้จริง เคอร์รี่ยังย้ำว่าอนาคตของ Curry Brand ควรถูกขับเคลื่อนโดยบริษัทที่มีรากฐานแข็งแกร่งทั้งในวงการกีฬาและนวัตกรรม ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของ Li-Ning ในฐานะพาร์ทเนอร์ที่มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าคุณภาพสูงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ทั่วโลก

เหตุผลที่เคอร์รี่เลือก Li-Ning มีทั้งเรื่องสถานะและโอกาสในการเติบโตในระดับโลก เขาไม่ต้องการเป็นเพียงหนึ่งในหลายชื่อของแบรนด์ใหญ่ แต่ต้องการเป็นชื่อที่โดดเด่นที่สุด เหมือนที่เคยตัดสินใจเลือก Under Armour แทน Nike เมื่อปี 2013 และเมื่อมองภาพรวมของตลาด Li-Ning ก็เปิดพื้นที่ให้เขาเป็นศูนย์กลางของโปรเจกต์ได้มากกว่า พร้อมต่อยอดอิทธิพลในเอเชียซึ่งเป็นตลาดสำคัญของนักบาส NBA มาโดยตลอด อีกทั้งยุค NIL ยังทำให้การดึงดาวรุ่งมัธยมและมหาวิทยาลัยเข้าสู่เครือข่าย Curry Brand ทำได้เร็วและกว้างขึ้น ดีลนี้จึงไม่ใช่แค่สัญญาระยะยาว แต่เป็นแผนสร้างอาณาจักรหลังเลิกเล่นที่ชัดเจน โดยมีแรงบันดาลใจสำคัญจากความสำเร็จของ Jordan Brand และเป้าหมายที่จะผลักดัน Curry Brand ให้กลายเป็นเวอร์ชันของตนเองในระดับตำนาน